Ihre Stadtmarketing Agentur für professionelles Marketing
KERN die Kreativagentur aus Oldenburg
Wir unterstützen Städte, Gemeinden und Regionen, ihre individuellen Stärken zu definieren, Besonderheiten herauszustellen und sich modern zu positionieren – ob als touristische Region, Wirtschaftsstandort oder Kulturstandort.
Mit Politik, Kirche, Bürgerschaft und Handel
Als optimales Mittel für den Stadtmarketingprozess setzen wir auf moderierte Workshops und Beteiligung aller relevanten Akteur:innen.
Förderungen und Sofortprogramme
Gerne unterstützen wir Sie auch im Rahmen von Förderungen und Sofortprogrammen mit festen Fördersummen. Unsere Erfahrung mit Ausschreibungsverfahren und budgetgebundenen Projekten für Kommunen und Vereine sind ein Plus für Ihre Vorhaben.
Wir helfen Handel und Dienstleistungen sowie Kultur, Freizeit und Tourismus bei der Stärkung ihrer digitalen Sichtbarkeit. Ideen und Konzepte sind oft schon im Kern vorhanden. Dann geht es darum, diese sinnvoll zu kommunizieren und die Key-Selling-Points herauszuarbeiten für die einzelnen Zielgruppen, um Kommunikationskonzepte und Kampagnen zielgerichtet anzulegen.
Als Expert:innen für Stadtmarketing helfen wir Ihnen, Konzepte und Strategien für Strukturen wie Stadtmarketinggesellschaften, Wirtschaftsförderungen oder Gewerbevereine zu entwickeln.
Entwicklungsprozess und Output
Am Anfang steht die zentrale Aussage für Ihre Stadt. Über Leitidee und Claim kommen wir zu Logo und kreativer Umsetzung. Alle zentralen Elemente kommen auf den Prüfstand. Wir entwickeln das neue Corporate Design, liefern ein praxisgerechtes Manual sowie Vorlagen für die Stadtmitarbeiter:innen ebenso wie für externe Teams. Auf Wunsch übernehmen wir gerne die Umsetzung vollständiger Materialien.
CASE STUDY
Stadt Wildeshausen zwischen Tradition und Moderne
Anforderungen an die Dachmarken-Entwicklung
Als Ziele wurden die Entfachung des Tourismus, die Stärkung des Gemeinschaftsgefühls sowie die Gewinnung von neuen Einwohner:innen benannt. Mit der Positionierung sollte auch eine Corporate Identity geschaffen werden, die die Unterscheidbarkeit von anderen Städten sicherstellt.
In den Entwicklungsprozess war ein Forum aus 25 repräsentativen Teilnehmer:innen der Stadt eingebunden.
Die Zielgruppen der Stadt
Das neue Erscheinungsbild und die Positionierung Wildeshausens sind am wichtigsten für (neue) Einwohner:innen. Danach sind die Tagestourist:innen und Besucher:innen für Wildeshausen interessant. Diese Zielgruppe vergleicht Städte und deren Angebote und stellt hohe Anforderungen. Für Wirtschaftsunternehmen wird die visuelle Darstellung der Stadt als weniger relevant eingestuft.
WORKSHOP-I: Story gesucht
Für den ersten Workshop wurden fünf zentrale Stärken herausgearbeitet:
- Urgeschichte
- Naturpark
- Wildeshauser (Bürger)
- Historische Stadt
- Gilde
... und deren Pro's und Contra's bewertet. Dann ging es in die Umfragerunde.
Lösung C: Bürger
unverwechselbare Form
Brückenschlag zur historischen Rathausfassade
modern, selbstbewusst, jung
KLAR FAVORISIERT!
Lösung B: Urgeschichte
Hand zum Willkommen
menschliche Dimension
Handabdruck = Ich war hier!
Ursprung Urgeschichte
damals wie heute
Bezug auf die Bürger
Lösung A: Handwerk
altes Töpfer-Handwerkszeichen
vielfältig interpretierbar
unterschiedliche Bürger
lebendig, klassisch und frisch
eine Stadt mit vielen Facetten
Lösung D: Schützengilde
herausragende erlebbare Eigenart
traditionell verknüpfte Stadtgeschichte
etwas geheimnisumwoben
viel zu entdecken
viele Symbole
WORKSHOP-II: Über Themenwelten zu Logos
Ausgehend von den favorisierten Themenwelten ging es in den Kreativprozess bei KERN. Präsentiert wurden vier unterschiedliche Logos sowie ein Ausblick in die jeweile grafische Welt. Für ein messbares Meinungsbild wurde abgestimmt: Jede/r Forumsteilnehmer:in erhielt drei Nüsse, die er/sie auf vier Gläser verteilen konnte.
Welches Logo wäre Ihr Favorit gewesen?
Wenn Sie die Bilder umdrehen, wissen Sie, welcher Ansatz im Forum Stadtmarketing klar favorisiert wurde!
Logo pers. Korrespondenz
Nur der Bürgermeister selbst verfügt über das Logo mit Wappen-Zusatz. So wird klar: Mir schreibt der Bürgermeister persönlich!
Logo Tourismusverband
Durch den Logozusatz wird der Zuständigkeitsbereich geklärt. Der Tourismusverband, obwohl eigenständig, zeigt sich in der Außendarstellung wie die Stadt selbst.
Logo Stadt Wildeshausen
Das Logo ist an die gotische Rathausfassade angelehnt. Treppenlinie und Wortsilben bildet sich einen Block, das für die gesamte Fassade steht.
WORKSHOP-III: Wünsche werden wahr
Viele Köpfe - viele Meinungen. Der Vorteil, Entwürfe in einem großen Forum präsentieren und diskutieren zu können, ist andersherum eine große Herausforderung. Mit verschiedenen Wünschen im Koffer verließ das KERN-Team den zweiten Workshop und begab sich in die finale Entwurfsphase ...
Was wir selbst nicht zu hoffen wagten: Es gelang uns, sämtliche Wünsche unterzubringen und im dritten Workshop ein einstimmiges Votum zu erhalten!
Dachmarke für stadteigene und stadtnahe Betriebe
Für werbliche Anwendungen ist die negative Darstellung des Logos vorgesehen, die sogenannte „Weiße Dachmarke“. Da die Giebellinie mit einer Transparenz wiedergegeben wird, schimmert die jeweilige Hintergrundfarbe durch. Das Logo wirkt dadurch auf jeder Farbe zugehörig.
Um ein möglichst einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen, dürfen stadtnahe Betriebe dieses Logo in Kombination mit festgelegten Designs nutzen.
Textkampagne
- humorvolle Überschriften beginnen mit der Silbe „WIL“
- aktive, lebendige und direkte Ansprache
- Geschichten pflegen und liebevoll einbinden
- bildliche und prägnante Sprache
Das sagt Wildeshausen
Daniela Baron, Stadtmarketing Wildeshausen
Thilo Jantz
Strategie, Konzept und Text
Moderation Workshops
Inhaber / Geschäftsführung
tj@kern-kreativ.de
Rufen Sie gerne an!
Wir hoffen, dass wir Ihnen ein wenig den Mund wässrig machen konnten. Entwicklungsprozesse wie diese sind spannend für alle Beteiligten und geben Ihrer Stadt, Ihrem Kreis oder Ihrer Gemeinde ein neues Gesicht.
